Le Père Noël n’aura peut-être pas grand-chose à donner cette année, car les consommateurs européens et américains donnent la priorité aux produits alimentaires et ménagers, affirment les fabricants de jouets et les experts du secteur interrogés par Reuters. Les dirigeants de grandes entreprises constatent une baisse significative des ventes de jouets, rapporte Reuters cité par Agerpres.
Jouets trop chers, mauvaises ventes
Les consommateurs du monde entier ont du mal à faire face à une inflation élevée et à une croissance économique atone. La période des fêtes, qui commence avec le Black Friday et se termine fin décembre, s’annonce difficile pour les détaillants vendant des articles non essentiels, préviennent les dirigeants de l’entreprise.
Les jouets préférés tels que les poupées Barbie, les figurines Transformers et les voitures Hot Wheels continueront de figurer en tête des listes de souhaits des enfants, déclare Loo Wee Teck, directeur d’Euromonitor International.
Mais de nombreux parents n’en ont pas les moyens cette année, estiment les experts. La poupée Barbie la plus vendue d’Amazon, le modèle « Barbie Pop Reveal », coûte actuellement aux parents 19,99 £ (24,89 $). De plus, l’ensemble de voitures Hot Wheels Scorpion coûtait 35 £ en 2020, mais se vend maintenant à 60 £ sur Amazon.co.uk
Le plus important est qu’il y ait de la nourriture sur la table
Les fabricants de jouets Hasbro et Mattel ont déjà prévenu que les ventes du secteur du jouet seraient plus faibles. Mais les résultats finaux pourraient être encore plus faibles que prévu, ont déclaré à Reuters des experts et des dirigeants de quatre sociétés de jouets.
« La chose la plus importante pour les gens pendant les vacances de cette année sera d’avoir de la nourriture sur la table pour leurs familles », a déclaré Isaac Larian, PDG de MGA Entertainment, fabricant des poupées Bratz.
Isaac Larian s’attend à ce que les ventes de MGA Entertainment pour les fêtes soient inférieures de 10 à 12 % à celles de l’année dernière.
« Il y a une offre excédentaire par rapport aux années précédentes, donc il y a un déstockage avec des rabais importants », a déclaré Aldridge.
Anticipant déjà une baisse de la demande et disposant de stocks excédentaires, de nombreux détaillants ont commandé moins de produits que d’habitude cette année. Cela signifie que les produits très demandés se vendront rapidement.
Selon le cabinet de conseil Panjiva, entre juin et août, la valeur des importations de jouets aux États-Unis a diminué de 32 % en rythme annuel, et les expéditions de jouets par voie maritime ont diminué de 8 % en septembre.
« Le marché du jouet est en déclin tout au long de l’année », déclare Florian Sieber, PDG du fabricant allemand de jouets Simba. Selon lui, la demande des consommateurs européens est inférieure à celle de l’année dernière, année au cours de laquelle la demande était déjà inférieure à celle de 2021.
