Facebook, l’une des plus grandes plateformes de médias sociaux de l’histoire, a connu pour la première fois une baisse significative de ses revenus. À quoi ressemble le déclin de Meta et quel est finalement l’avenir des médias sociaux dans le monde ?
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Mark Zuckerberg
Pour la première fois dans l’histoire, Meta, anciennement connu sous le nom de Facebook, a présenté un rapport montrant une baisse significative de ses revenus.
Plus précisément, Meta a réalisé 6,69 milliards de dollars de bénéfices, soit environ 2,46 dollars par action, entre avril et juin, selon un rapport de . Cela représente une baisse de 36 % par rapport aux 10,39 milliards de dollars, soit 3,61 dollars par action, pour la même période il y a un an.
Pendant longtemps, Meta a été l’une des entreprises technologiques les plus importantes au monde. Beaucoup de gens pensaient que Meta était « trop gros pour faire faillite », mais voilà que d’année en année, les bénéfices enregistrés par Meta deviennent de plus en plus petits.
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Nous passons en revue l’histoire tumultueuse de Meta, du scandale Francis Haugen, à l’émergence de la plateforme TikTok et de son imitateur.
Facebook, la plateforme qui veut changer le monde
Apparu depuis 2004 sous l’idée de connecter les gens des quatre coins du monde, Facebook est très vite devenu l’une des plateformes les plus consultées au monde. Pour les Roumains, un concept similaire existait déjà, sous la forme de la plateforme Hi5.
Cependant, quelque chose a poussé les utilisateurs roumains à migrer vers Facebook, et une réponse était certaine à l’époque : les jeux. Beaucoup de gens utilisaient Facebook pour jouer, même si le concept était complètement différent.
Au fil du temps, les utilisateurs roumains ont laissé derrière eux Hi5 et Yahoo! Messenger, pour passer directement à Facebook. Ici, les messages et les images pouvaient être trouvés beaucoup plus facilement, et la connexion avec d’autres personnes pouvait se faire en quelques secondes.
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Au fil du temps, Facebook a acquis d’autres plateformes, devenant Meta. WhatsApp fait partie des plateformes les plus importantes acquises par Facebook. Malgré la popularité de WhatsApp, la plateforme essaie de rester pertinente face à d’autres applications, comme Telegram ou Discord.
Au fil du temps, la plateforme a intégré un système de publicités payantes qui étaient dirigées vers les utilisateurs en fonction des cookies dont ils disposaient.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les cookies, suivez l’article :
En bref, si un utilisateur visitait un site sur les voitures, les publicités Facebook devenaient de plus en plus persistantes sur le thème des voitures et de leurs pièces.
Cookies et pomme
En 2020, Apple bloquera tous les cookies sur son moteur et navigateur, Safari. Ce fut un moment très important pour Apple et Facebook.
À l’échelle mondiale, Apple fait partie des entreprises technologiques les plus importantes au monde, et une décision qui s’opposait catégoriquement à la publicité ciblée était celle qui définirait l’avenir de la publicité.
Malgré cela, une bonne partie des revenus de Facebook était due à ce type de publicités achetées par les entreprises pour maximiser leurs profits auprès de clients qui souhaitaient plus ou moins acheter le produit en question.
Le scandale Frances Haugen
L’automne dernier, le « scandale Frances Haugen et Facebook » faisait la une de toutes les publications dans le monde.
Frances Haugen
Pour plus de contexte, Frances Haugen était une personne très importante dans la direction de Facebook qui a décidé de poursuivre l’entreprise en justice en raison des effets néfastes qu’elle a sur les adolescents.
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Frances Haugen a également présenté le fonctionnement réel de l’algorithme de Facebook. Elle a mentionné que le système catalogue les messages en fonction des réactions qu’il reçoit. Donc, si une photo suscite 5 réactions Rage, cette publication vaut en réalité 25 points.
La parité 1 pour 1 n’existe que dans le cas des likes. Au lieu de cela, la colère est la réaction qui parvient à récolter le plus grand nombre de points. C’est aussi la raison pour laquelle les publications incitant à la haine, à la colère ou provoquant une forte émotion sont beaucoup plus favorisées par l’algorithme.
C’est d’ailleurs la raison de la plainte de Frances Haugen, qui déplore que Facebook ne fasse rien contre les publications incitant à la haine, à la violence et à la xénophobie.
Fermes de robots et de trolls
Les fermes de robots et de trolls sont un phénomène qui n’a été porté à l’attention du public que par la guerre en Ukraine. Au début de la guerre, la société tout entière s’opposait avec véhémence à la Russie et à ses actes criminels.
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Malgré tout, de temps en temps, quelques commentaires de comptes sans photo de profil, avec des erreurs grammaticales qui montrent que le commentaire n’était pas à l’origine en roumain et que les autorités portent le phénomène à l’attention des Roumains, sachez que de nombreuses personnes dans la section des commentaires sont en fait des robots.
Pourtant, le phénomène existe depuis très longtemps. Un article de 2021 de la publication montre comment deux fermes de robots russes ont été fermées par les autorités ukrainiennes. Leur rôle est de déstabiliser la société et de créer des « chambres d’écho » pour certaines structures sociales.
Au niveau international, les fermes de robots ont pour rôle de déstabiliser l’espace politique et social du pays concerné. Le plus souvent, ils ont pour rôle d’accroître la popularité des partis d’extrême droite et de gauche et, à terme, de les amener au pouvoir.
L’une de VICE montre comment la ferme de robots et la propagande russe ont tenté de renforcer la présence sur les réseaux sociaux et les votes de la candidate d’extrême droite Marine Le Pen, qui a déclaré à plusieurs reprises qu’elle souhaitait que la France quitte l’Union européenne et l’OTAN.
Si vous avez une astuce ou plus d’informations sur le sujet, écrivez-nous à l’adresse pont@click.ro!
