YouTube a commencé à tester les publicités sur Shorts, une fonctionnalité vidéo introduite par la société en 2020 et similaire à celle proposée par TikTok et Instagram.
La société expérimente particulièrement des publicités ciblant les installations d’applications et d’autres promotions, a déclaré mardi Philipp Schindler, directeur commercial de Google.
Google introduit des publicités sur YouTube Shorts
« Nous bénéficions d’une légère longueur d’avance en termes de croissance des revenus, car l’audience des vidéos courtes augmente en pourcentage du temps total sur YouTube »a déclaré Ruth Porat, directrice financière d’Alphabet. « Nous testons la monétisation sur des courts métrages, et les premiers retours et résultats des annonceurs sont encourageants. »
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Selon Google, les Shorts de YouTube génèrent environ 30 milliards de vues quotidiennes, soit quatre fois plus qu’à la même période l’an dernier.
YouTube introduit des publicités malgré la croissance des revenus
Dans le même temps, la croissance des revenus publicitaires de YouTube a atteint 6,86 milliards de dollars, selon son rapport sur les résultats du premier trimestre, mais ce chiffre est inférieur aux attentes des analystes. Le site de streaming vidéo affirme avoir également constaté une baisse des publicités à réponse directe telles que les campagnes d’installation d’applications.
La nouvelle intervient après que YouTube a lancé l’année dernière un fonds de création de 100 millions de dollars pour les Shorts, dans l’espoir d’inciter les créateurs à utiliser sa plate-forme.
YouTube a annoncé en août qu’il paierait jusqu’à 10 000 dollars par mois aux créateurs qui réalisent des vidéos populaires. La société, à l’époque, la considérait comme une alternative aux publicités payantes des créateurs, tandis qu’elle développait pour eux un programme de monétisation évolutif à long terme.
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Depuis l’émergence de TikTok, de plus en plus d’entreprises créent leur propre système de type TikTok pour tenter de capitaliser sur cette audience. On a donc TikTok sur Instagram, YouTube, Facebook et plus récemment Netflix.
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